برند زارا (Zara) یک نام برجسته و پرآوازه اسپانیایی در عرصه تولید پوشاک، اکسسوری و عطر است که فعالیت رسمی خود را در سال ۱۹۷۵ میلادی در شهر لاکرونیا در گالیسیا اسپانیا آغاز کرد. اگرچه زارا نسبت به برخی از برندهای مشهور دیگر در حوزه مد و پوشاک سابقه چندان طولانی ندارد، اما به دلیل تولید محصولات با کیفیت و ارائه قیمت‌های مناسب، به سرعت توانست جایگاه ویژه‌ای در این صنعت به دست آورد.
برند زارا اکنون به عنوان یکی از بزرگ‌ترین تولیدکنندگان پوشاک در جهان شناخته می‌شود و درآمد آن در سال ۲۰۱۸ بالغ بر ۱۸.۰۲۱ میلیون یورو بوده است. این برند بیش از ۲۰۰۰ فروشگاه و نمایندگی رسمی در سراسر دنیا دارد که این گستردگی نشان‌دهنده محبوبیت و قدرت زارا در بازار جهانی است.
لوگوی زارا نیز نسبت به دیگر شرکت‌های تولید کننده پوشاک و اکسسوری، طراحی بسیار ساده‌ای دارد که نماد و طرح خاصی ندارد و تاکنون چندین بار تغییر یافته است. زارا به طور کلی برندی بی‌حاشیه، پویا و فعال است که از آغاز فعالیت خود تاکنون توانسته است نام خود را به عنوان برندی با کیفیت و خاص در دنیا مطرح کند.
در ادامه این مطلب، تاریخچه برند زارا را مورد بررسی قرار می‌دهیم و شما را با این نام معروف و خوش‌نام بیشتر آشنا خواهیم کرد.
تاریخچه برند زارا
برند زارا در سال ۱۹۷۵ توسط آقای آمانسیو اورتگا (Amancio Ortega) در اسپانیا بنیان‌گذاری شد و هم‌اکنون به عنوان بزرگ‌ترین برند زیرمجموعه شرکت ایندیتکس (Inditex) شناخته می‌شود. ایندیتکس، غول خرده‌فروشی در صنعت مد و پوشاک جهان، توسط اورتگا تأسیس شد و شامل بیش از صد شرکت زیرمجموعه نساجی است.
آمانسیو اورتگا در سال ۱۹۳۶ در اسپانیا و در خانواده‌ای کم‌بضاعت به دنیا آمد. در سن ۱۴ سالگی، مدرسه را ترک کرد و به بازار کار پیوست. او ابتدا در خانه به دوخت لباس مشغول شد و سپس در یک فروشگاه لباس زنانه کار کرد. علاقه اورتگا به طراحی و تولید پوشاک در همان فروشگاه آغاز شد و پس از مدتی، او تصمیم گرفت کسب‌وکار شخصی خود را راه‌اندازی کند.
سرانجام در سال ۱۹۷۲، او یک مغازه کوچک در اسپانیا اجاره کرد و نام آن را با الهام از فیلم محبوبش “زوربای یونانی” زوربا (Zorba) گذاشت. اورتگا تصمیم گرفت با طراحی و تولید لباس‌های زنانه ارزان‌قیمت و با رویکرد فست فشن (Fast Fashion)، کسب‌وکار خود را آغاز کند. تولیدات او الهام‌گرفته از محصولات برندهای مشهور آن زمان بود و با قیمت‌های مناسب عرضه می‌شد.
مغازه زوربا در نزدیکی یک مشروب‌فروشی با همان نام قرار داشت که موجب سردرگمی مشتریان می‌شد و صاحب مشروب‌فروشی نیز اعتراض داشت. از آنجا که اورتگا تابلوی فروشگاه را پیش‌تر سفارش داده بود، نمی‌توانست نام را تغییر دهد. لذا با تغییر ترتیب حروف، نام زارا (Zara) را برای مغازه خود برگزید. هیچ‌کس نمی‌دانست این نام بعدها به برندی جهانی و محبوب تبدیل خواهد شد.
ابتدا زارا با تولید پوشاک ارزان‌قیمت و الهام‌گرفته از برندهای معروف، توجه بسیاری از مردم اسپانیا را جلب کرد و به سرعت رشد کرد. چندین فروشگاه در سراسر اسپانیا افتتاح شد. در دهه ۸۰ میلادی، اورتگا تصمیم گرفت استراتژی زارا را تغییر دهد و به سمت طراحی و تولید لباس‌های خاص و جدید حرکت کند. استراتژی جدید، به نام مدهای لحظه‌ای (Instant Fashion)، با استخدام طراحان مد و تمرکز بر تولید لباس‌های خاص و جدید، موجب شد زارا بیشتر در عرصه مد شناخته شود.
محصولات تولید شده بر اساس این استراتژی، استقبال فراوانی یافت و برند زارا را به یکی از محبوب‌ترین برندهای دنیا تبدیل کرد. این رویکرد همچنان طرفداران زیادی دارد و محصولات خاص زارا فروش بالایی دارند.
حقایقی جالب درباره برند زارا
اکنون که با تاریخچه‌ی برند زارا و روند پیشرفت این برند محبوب و لوکس در حوزه پوشاک و اکسسوری آشنا شده‌اید، در این بخش برخی از حقایق جذاب و شگفت‌انگیز درباره این برند را با شما به اشتراک می‌گذاریم:
شرکت Inditex (کمپانی مادر برند زارا) به عنوان بزرگ‌ترین خرده‌فروش پوشاک در جهان شناخته می‌شود.
آمانسیو اورتگا، مالک برند زارا، چهارمین مرد ثروتمند جهان است.
مالک برند زارا هرگز هیچ مصاحبه‌ای با رسانه‌ها انجام نداده است.
برند زارا دارای بیش از 3000 فروشگاه در 96 کشور دنیا می‌باشد.
50 درصد از محصولات زارا همچنان در کشور اسپانیا تولید می‌شوند.
انبار برند زارا 5 میلیون فوت مربع (حدود 9 برابر اندازه انبار آمازون) است.
برند زارا دارای تیم طراحی حرفه‌ای است که بر اساس بازخوردهای مشتریان، طرح‌های برند را مداوم تغییر و ویرایش می‌کند.
برند زارا توانایی دارد که در فقط دو هفته از یک طرح نو رونمایی کرده و آن را به مراحل تولید و توزیع برساند.
این شرکت اندکی هزینه برای تبلیغات نمی‌کند و بخش عمده‌ای از سرمایه خود را به افتتاح فروشگاه‌های جدید اختصاص می‌دهد.
این برند 324 میلیون دلار برای خرید ملک جهت افتتاح فروشگاه در خیابان 666 فیفت در نیویورک سرمایه‌گذاری کرده است.
برند زارا سالانه حدود 12000 طرح جدید وارد بازار می‌کند.
برخی برندهای معروف تولیدکننده پوشاک همچون Pull & Bear، Massimo Dutti، Stradivarius، Oysho و Bershka برندهای زیرمجموعه شرکت بزرگ Inditex هستند.
کیت میدلتون، همسر شاهزاده ویلیام، از محصولات برند زارا بهره می‌برد.
برند زارا با حدود 801 تأمین‌کننده و 7797 کارخانه در سراسر جهان همکاری می‌کند.
کمپانی زارا شخصاً اموری همچون طراحی، دوخت، توزیع و خرده‌فروشی محصولات خود را مدیریت می‌کند.
استراتژی و فلسفه کاری برند زارا بر پایه دو شعار “No Marketing” (بدون بازاریابی) و “No Communication” (بدون ارتباط) بنا شده است.
شرکت Inditex تعهد کرده است که تا سال 2023 استفاده از پلاستیک را به طور کامل از تمامی فروشگاه‌های خود حذف کند.
سخن پایانی
برند زارا یکی از بزرگ‌ترین تولیدکنندگان پوشاک زنانه، مردانه و بچگانه در جهان است که فعالیت جدی خود را از سال 1975 در اسپانیا آغاز کرد. این برند هیچ هزینه‌ای برای تبلیغات و بازاریابی اختصاص نمی‌دهد و از همان ابتدا تمام انرژی و سرمایه خود را صرف افتتاح فروشگاه‌های مختلف در سراسر جهان کرده است.
لوگوی زارا از نام لاتین آن الهام گرفته شده است که با حروف بزرگ و بدون فاصله به شکل ZARA طراحی شده است. این برند اکنون به عنوان یکی از محبوب‌ترین و پرفروش‌ترین برندها در زمینه تولید پوشاک و اکسسوری شناخته می‌شود. محصولات منحصربه‌فرد خود را از طریق فروشگاه‌های حضوری و وب‌سایت در سراسر جهان به فروش می‌رساند.
می‌توانید کاپشن‌های موجود زارا را در بخش کاپشن‌ها مشاهده کنید.
